Soraya Albaladejo
14 may. 2025
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El espacio como proyección de marca 💫
La imagen de marca va más allá de un logotipo, una tipografía cuidada o una campaña visual bien ejecutada. Hoy, más que nunca, las marcas se construyen a partir de la experiencia que ofrecen, y esa experiencia se transmite desde los espacios físicos. En nuestro caso, desde las oficinas.
En más de una década como CMO de Lexington, he comprobado que el diseño de un espacio de trabajo no puede responder únicamente a criterios estéticos o funcionales. Cuando hablamos de oficinas, nos referimos a uno de los puntos de contacto más directos y transparentes entre una empresa y su entorno: clientes, colaboradores, partners, talento… Un espacio alineado con la identidad de marca transmite, refuerza y proyecta lo que la empresa es, y lo que aspira a ser, desde el primer momento.
Uno de los pilares de cualquier marca sólida es la coherencia. Si comunicas cercanía, innovación o excelencia, ese mismo mensaje tiene que sentirse en cada punto de contacto con tu cliente. Si no, algo se rompe. La experiencia se vuelve confusa y la marca pierde fuerza.
Esto es algo que en Lexington tenemos muy presente. Después de 44 años acompañando a empresas de todo tipo, muchas de ellas grandes corporaciones de alto prestigio internacional, sabemos que el espacio de trabajo no puede quedarse atrás mientras el discurso de marca avanza. Debe estar a la altura, reflejar el crecimiento y reforzarlo con hechos. Por eso, la coherencia de nuestra identidad está en cómo trabajamos cada día, y se refleja en cada detalle: desde el diseño de nuestras oficinas hasta la manera en que acompañamos a nuestros clientes.
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El punto de partida fundamental para construir una imagen de marca sólida es entender a fondo a quién te diriges: sus aspiraciones, su forma de trabajar, su visión del mundo.
“No se trata solo de conocer su sector o sus necesidades operativas, sino de comprender de verdad qué esperan, qué valoran y cómo quieren sentirse cuando interactúan con tu marca.”
En Lexington, ese ejercicio de comprensión es clave. Nuestro perfil de cliente corporate no busca únicamente un espacio funcional. Buscan un entorno que esté a la altura de sus estándares globales, que les aporte seguridad, agilidad en la gestión y una imagen profesional alineada con lo que representan en otros mercados. Y eso es justo lo que ofrecemos: una forma de aterrizar en España sin renunciar a la excelencia ni al rigor, pero con la flexibilidad que hoy exige cualquier proyecto ambicioso.
Las oficinas pueden actuar como una proyección de futuro y anticipar la experiencia que el cliente vivirá trabajando con nosotros. Por eso, cuando una empresa define cómo quiere ser percibida, debe trasladar esa idea a sus espacios de trabajo.
¡Pero ojo! No es una cuestión superficial, sino estratégica: el objetivo es que quien nos visite entienda, sin necesidad de explicarlo, cuáles son nuestros valores.
Esta infografía te ayudará a alinear tu entorno de trabajo con la imagen que quieres proyectar:
La imagen de marca no solo atrae, también selecciona. Un espacio de trabajo personalizado puede actuar como un filtro natural para atraer a clientes cuyo perfil (en términos de valores, expectativas o nivel de inversión) encaja con nuestra propuesta de valor. ¿Lo mejor? Esto no excluye, sino que enfoca. Además, ¡permite establecer relaciones más duraderas y eficientes desde el principio!
En definitiva, el diseño de tu oficina no es solo un reflejo de tu marca, sino una herramienta estratégica que puede reforzar la relación con tu cliente y proyectar una visión clara de tu futuro. Pero, más allá de lo funcional, se trata de hacer sentir a quien te visita lo que representas como empresa.
La moraleja es simple: tu espacio habla por ti. Cuídalo, conócelo y haz que proyecte lo que eres, lo que aspiras a ser, y cómo quieres que los demás te vean. ¡La experiencia empieza en el espacio!
Si estás listo para dar el siguiente paso y alinear tu espacio de trabajo con tu imagen de marca, ¡podemos acompañarte! Rellena el formulario para conocer cómo podemos ayudarte a crear oficinas en Madrid o Barcelona que no solo funcionen, sino que reflejen lo que tu empresa es y hacia dónde va:
Escrito por
Nuestra CMO y experta en marketing corporativo tiene más de 12 años de experiencia encontrando ese algo que hace única a cada marca, proyectando siempre la energía más Lexington. Soraya es la encargada de potenciar nuestra personalidad rebel para que nuestros espacios de trabajo aparezcan en portada. Estratégica, de lo más organizada ¡y la manager con más ritmo de verbena!
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